国漫IP跨界 阅文IP《全职高手》联手美邦推联名款
时间：2020-06-30 来源： 浏览：次
阅文旗下超级IP《全职高手》素有国漫“跨界之王”的地位，该IP自2017年实现动漫化以来，成为众多品牌开展国漫IP跨界营销的首选，不断拓展着合作品类和品牌。最近，《全职高手》 X 美特斯邦威联名款服饰热卖，让人们对国漫IP跨界营销的能量再次刮目相看。
在此次《全职高手》与美特斯邦威的合作中，一举推出了战队系列、武器系列等十数款潮T恤、连衣裙及棒球帽。联名系列服饰推出以来一直位居天猫旗舰店的畅销榜前列。
6月25日端午节当天，《全职高手》C位男神叶修现身美特斯邦威天猫直播间，上演了其直播带货首秀，更将这一系列联名款服饰的热销推上高峰。在当晚长达一小时的直播间累计观看人数超70万，直播间点赞数近120万次。
从成品看，此次联名系列的设计可谓下足了功夫，并非简单的形象授权，而是将《全职高手》中的关键要素提取出来，与时尚设计相结合，因此既体现了《全职高手》IP的烙印，又有非常潮酷的穿搭表现。从口碑来看，不论是《全职高手》IP的粉丝还是此前未接触过《全职高手》的“路人”，都对联名系列赞誉有加。
全职高手x美邦武器系列
《全职高手》粉丝的热烈反响是理所当然的，因为这是《全职高手》IP首次跨界与美特斯邦威合作推出联名系列服饰，不论是六大战队的标徽系列T恤及棒球帽，还是千机伞（叶修游戏角色君莫笑的武器）、吞日（苏沐橙游戏角色沐雨橙风的武器）的武器KV系列T恤及连衣裙，都是粉丝们的心头爱啊。
粉丝们对商品的好评除了称赞服饰本身的设计和质量，还借机为自己所支持的战队以及叶修、苏沐橙打Call，纷纷到门店打卡。“穿着联名款看番，才是《全职高手》第二季动画的正确打开方式。”某粉丝这样的评论获得了相当多的赞同。《全职高手》动画第二季或将于今年播出，这可是粉丝们殷殷期待已久的。
也有相当多的买家并非此前就已入坑的《全职高手》粉丝，此次也被联名系列本身的潮酷设计所吸引。进而，很多人产生了对《全职高手》的兴趣，想要去了解服饰上所展现的视觉要素背后的故事和所传递的态度。
从买家的表现看，此次美特斯邦威与《全职高手》的跨界合作是典型的多赢，美特斯邦威收获了销量、吸引了很多全职粉丝的转化；《全职高手》IP也进一步扩大了影响力、吸引了更多路人的目光，而粉丝们在购得好产品同时也收获了为《全职高手》打call的快乐。
《全职高手》引领国漫IP跨界潮
近年来国漫发展势头迅猛，联合国漫IP的跨界营销也成为越来越受品牌商家欢迎的营销形式。作为在日趋庞大的泛二次元群体中影响力巨大的头部国漫IP，更是商家追逐的对象。一方面，商家看重国漫IP在粉丝中的影响力和销售转化能力，另一方面，很多商家也存有在跨次元边界争夺新生代用户群体的想法，借此实现品牌焕新。而《全职高手》无疑是最受品牌商家欢迎的顶流IP之一。
《全职高手》是阅文集团起点中文网白金作家蝴蝶蓝于2011年起创作的小说，连载开始不久便已“封神”，成为网文史上首部“千盟”书。小说完结后随即在2017年实现了动画改编，推出了《全职高手》动画第一季。而《全职高手》IP在跨界营销领域的传奇，也从此展开。
至今，《全职高手》已经先后与麦当劳、美年达、旁氏、舒耐、清扬、伊利、QQ阅读、酷狗音乐耳机、中国银行信用卡、上海邮政、爱彼迎、OPPO手机等众多大品牌有过成功的跨界合作，为合作方创造了相当突出的商业效果。
比如在与麦当劳的合作中，剧情植入、定制番外广告、形象代言、联名玩具、线下主题店等多种合作方式，令麦当劳的销量及店头人气在合作期间都有超出日常的极佳表现。
再比如在与美年达的合作中，叶修以代言人的身份助力全职高手系列瓶身产品在当季销量的猛增。
能够获得诸多大品牌的青睐，固然是《全职高手》IP的影响力和实力使然，与阅文出色的IP运营能力及合作共营的理念是分不开的。《全职高手》是阅文IP全产业链开发的一个典型代表。由 “动画先行”驱动，《全职高手》在动画、漫画、有声、网剧、游戏、舞台剧、周边等板块上全面开花，通过高质量的内容体验生态构建，持续扩大着IP的影响力和粉丝量，令《全职高手》成为最具商业价值潜力的国漫IP之一。
而在跨界合作上，阅文也创造了新的合作理念。将IP充分跟品牌商家对接，营销及IP开发深度融合，将跨界营销纳入IP运营的有机体系中，既能让跨界合作对品牌商产生价值，又能保证IP本身的健康运营，因此才能带来商家、IP、粉丝都满意的结果。针对每一次合作，阅文的IP运营团队都像4A广告公司一样为合作方定制专属合作模式，包括量身定制原生化的植入内容、参与合作方的产品及营销内容设计，等等，令“IP联合开发营销” 展现出丰富延展性、粉丝高效性、可塑可控性、超高性价比等优势，与业内惯常的以“形象授权”为主的传统IP营销模式在效果上有着云泥之别。
此次《全职高手》与美特斯邦威的合作，为国漫IP跨界营销再次创造了一个经典案例。随着此次合作，《全职高手》IP更将跨界范围从食品、饮料、日化、电子产品、金融产品等领域进一步拓展到潮流服饰，再次巩固了其国漫IP“跨界之王”的地位，也为方兴未艾的国漫IP跨界潮带来了新的方向。
