优衣库UT创意总监NIGO：T恤的话，100%棉就好
时间：2017-09-04 来源： 浏览：次
长尾智明今年也要47岁了，他更为人熟知的名字是NIGO。在2013年离开了他一手创办的原宿潮牌A BATHING APE（又名Bape）之后，NIGO就把全部的精力放在了他美式复古风的新品牌HUMAN MADE上。NIGO会亲自穿上每一季的HUMAN MADE拍摄Lookbook，但在最近的2017秋冬系列中，换了一个更年轻的模特。
“因为如果我穿了的话，会让人觉得衣服会跟我的年纪一样慢慢变大。”NIGO在上周末的YO’HOOD全球潮流新品嘉年华上接受了采访，他说，以后都会找年轻人来穿他的衣服。
NIGO源于日语“二世”的发音，因为他的长相酷似里原宿潮流之父的藤原浩，在当时被人们称为“藤原浩二”，最后缩短成了NIGO两个字。1993年的愚人节，NIGO和他的大学学长高桥盾（现在的UnderCover主脑）合力创办的服装品牌NoWhere在里原宿开设了实体店，卖起了猿人T恤，就是后来席卷亚洲潮流世界的Bape。
当被问到如何看待现在的Bape，NIGO说：“你觉得现在的Bape有告诉一般人什么意义吗，没什么吧？现在的Bape就是把20年前做过的东西一直（重复）在做。”
2011年，香港I.T集团以2.3亿日元收购了A BATHING APE品牌母公司Nowhere共90.27%的权益。2013年5月，合约到期的NIGO正式发表离任声明，把在未来重复迷彩纹和鲨鱼的事情交给了香港的设计师。在采访中，他说公司变大了之后，推行一件小事也会变得很“重”，这也是为什么他后来创办了HUMAN MADE的原因。
HUMAN MADE创办至今一直没有开设单独的实体店，而是选择在各种各样的潮流买手店里出现几件单品。最初的Bape被认为是代表了东京物质充裕但精神浅薄的青年文化，但到了HUMAN MADE的时期，NIGO似乎只是想做一点自己喜欢的古着风服装，对如何解读它则显得十分谨慎。
关于年龄的矛盾感也同样包括在内——“没有说什么样的年纪来穿我的衣服会是最好的……最近日本的设计师，特别是我这个年纪的人，主要是做一些适合我们自己穿的衣服。我觉得衣服就跟年纪一起增加了。”但聊到自己关于服装设计的志向，NIGO还是表示，希望“让年轻人喜欢穿我做的衣服。”
同样是在2013年，NIGO加入了优衣库担任UT的创意总监，主要的工作除了为UT选择每一季度的联名图案，也会为优衣库在潮流界牵线搭桥。
这一段经历对NIGO自己运作潮流生意的理念影响不小，“以前觉得自己很厉害，但进入优衣库之后就觉得自己的生意其实非常小。”、“让很多人都能穿到，这也是现阶段对我来说最大的目标。”
这多少和目前HUMAN MADE的经营方式有着差距。这个品牌的一件T恤售价7000日元（不含税），并且如前面所说，至今没有开设自己的实体店。在中国市场，你也只能在其本人担任创意总监的YOHO!上找到一些衣服，货还不算全。比起如今在许多商场里都能见到的Bape，很多人甚至没有听过这个牌子。
现在的HUMAN MADE推出跨界联名的动作也比过去Bape的时期也少了很多，尽管这是他最轻车熟路的一套玩法，但最后NIGO说，自己决不会和那些奢侈品牌做跨界联名，“他们用很贵的材料来做一件T恤，这让我感觉很奇怪，T恤的话，100%棉就好了。”
